Оценка деловой репутации

Независимая оценка деловой репутации (гудвилл) в Москве и Московской области

Если переводить слово «гудвилл» с английского дословно, получится «добрая воля (в отношении определенных лиц)». В деловой среде под этим термином понимают нематериальные активы компании, включающие в себя престиж, репутацию, известность, наработанные связи, фанатов бренда, клиентов и многое другое. В бухгалтерском учете гудвилл – это «стоимость деловой репутации», которую вполне можно оценить. Для этого и привлекаются независимые специалисты.

Эксперты-оценщики группы компаний «Платинум» оперативно, качественно и достоверно рассчитают гудвилл коммерческих и некоммерческих организаций. Оценка деловой репутации будет оформлена в виде отчетных документов, соответствующих всем требованиям федерального законодательства и ФСО.

Из чего складывается деловая репутация (гудвилл)?

Покупатели, партнеры, контрагенты оценивают те или иные компании, в том числе по уровню доверия. Общее представление складывается из различных критериев:

• история – давно ли организация присутствует на рынке, всегда ли работала по профилю, в каких объемах производит товары, оказывает услуги или выполняет работы;
• кадры – есть ли у компании высококвалифицированные специалисты, вкладывает ли она деньги в обучение и развитие персонала;
• материальная база – обеспеченность ресурсами, современными средствами производства;
• имидж – особенности образа компании в сознании клиентов, целевой аудитории и всего общества;
• достоверность сведений, предоставляемых организацией;
• надежность – отношение к обязательствам, соблюдение договоренностей, временных рамок;
• социальная ответственность и многое другое.

Чем больше у компании положительных параметров, тем выше ее деловая репутация. В условиях современного рынка гудвилл становится полноценным активом, который способен повлиять на стоимость компании, стать весомым аргументом при выборе исполнителей по государственным закупкам и контрактам.

Методы оценки деловой репутации

Оценка гудвилла проводится различными методами. Оценщик каждый раз выбирает наиболее оптимальные методики расчета, исходя из специфики конкретной организации.

• Метод избыточных прибылей предполагает, что деловая репутация – один из факторов, позволяющих извлекать дополнительную прибыль. Для расчета влияния гудвилла на экономические показатели используются методы сверхприбыли, преимущества в цене и/или объемах реализуемой продукции.
• Балансовый метод рассматривает деловую репутацию как разницу между общей стоимостью бизнеса и его материальными и нематериальными активами. В ходе работы оценщики учитывают конкретные сделки. При этом стоимость гудвилла формируется как разница между суммой, которую заплатили за компанию, и стоимостью её активов, пассивов (значения берутся из актуальной бухгалтерской отчетности).

При необходимости эксперт-оценщик может использовать и иные способы оценки, наиболее оптимальные для каждой конкретной ситуации.

Для чего нужно оценивать репутацию?

Оценка опыта и деловой репутации позволяет получить преференции при:

• Продаже или покупке готового бизнеса. Так как компания – это не только материальные активы, но и наработанный за все годы существования нематериальный капитал в виде репутации, лояльности потребителей, узнаваемости, опыта и знаний сотрудников. Учет этих факторов позволит получить лучшую цену (при условии хорошего гудвилла).
• Слиянии или поглощении. Причины те же – повышение значимости и ценности организации.
• Выходе на уровень IPO.

Кроме этого, результаты оценки помогут выстроить стратегию управления стоимостью основного нематериального актива, принять правильные управленческие решения, проанализировать состояние дел в организации.

Положительный гудвилл означает, что если сложить вместе все активы и пассивы компании, то ценность деловой репутации и всего, что с ней связано, составит более половины от полученного значения.

Отрицательный гудвилл свидетельствует о том, что стоимость компании ниже, чем фактическая сумма всех её активов. На подобные организации есть стабильный спрос – перекупщики приобретают предприятия по выгодной цене, повышают репутацию, наращивают ценность компании, после чего либо перепродают, либо развивают дальше. В любом случае, прибыль во много раз превосходит стоимость начальной покупки.

Перечень документов, необходимых для оценочной процедуры

Подробный список сведений можно получить у эксперта-оценщика после того, как он ознакомится с предстоящей задачей. Как правило, в число обязательных бумаг входят:

• учредительные документы и реквизиты компании;
• виды деятельности, данные по организационной структуре;
• если речь идет об оценке гудвилла акционерного общества, то понадобятся сведения, отчеты о выпуске ценных бумаг;
• ведомость основных фондов;
• бухгалтерская отчетность за трех- или пятилетний период;
• если ранее проводились аудиторские проверки – копии актуальных отчетов;
• инвентарные списки;
• сведения о материальных и нематериальных активах;
• расшифровка кредиторской и дебиторской задолженности;
• если есть дочерние компании, холдинги, то их данные и финансовая отчетность;
• план развития организации в ближайшие годы с указанием прогнозируемых доходов и расходов, размера требуемых инвестиций, чистой прибыли.

Преимущества сотрудничества с нами

Деловая репутация – один из основных активов компании. Учет и грамотное управление этим ресурсом поможет организации развиваться, наращивать ценность, выходить на новые и новые уровни.

Группы компаний «Платинум» - это опытные оценщики с солидным практическим опытом и безупречной репутацией. Им под силу оценить гудвилл организаций любого масштаба и форм хозяйствования.

Нам можно доверять:

• В рейтинге, составленным агентством «Эксперт РА» по итогам деятельности за 2018 год, наша компания была включена в топ-30 лучших оценочных организаций России.
• Постоянный штат насчитывает свыше 20 профессионалов с различными специализациями.
• Материальная ответственность застрахована на 200 миллионов рублей.
• Оценка деловой репутации организации проводится в строгом соответствии с нормами права и требованиями ФСО, а итоговые документы достоверны и полностью легитимны.

Чтобы узнать больше о специфике оценочной процедуры в отношении опыта и деловой репутации компании, запишитесь на бесплатную консультацию. Наши специалисты выполнят предварительный анализ ситуации, подготовят перечень необходимых для работы документов, расскажут о методах и принципах, которые будут использовать в процессе исследования.