Под товарным знаком (ТЗ) обычно понимают символ или обозначение, которое запоминается потребителю и помогает различать между собой однородные товары или услуги разных производителей. Чем успешнее компания, тем ценнее ТЗ и тем больше преимуществ в бизнесе он может обеспечить.
Товарные знаки принято относить к нематериальным активам, которые наряду с недвижимостью, производственными линиями, различным инвентарем и материалами оцениваются при продаже, реорганизации бизнеса, а также при передаче прав в рамках франчайзинга.
Объективная, точная и актуальная оценка товарного знака позволяет безошибочно рассчитать капитал компании, спрогнозировать развитие бизнеса, определить его место на рынке. Чтобы результаты были легитимными, следует выбирать профессиональных оценщиков с безупречной репутацией, высокой квалификацией, а также наличием необходимых сертификатов и лицензий.
В Москве и Московской области качественные услуги по оценке материальных и нематериальных активов оказывает группа компаний «Платинум»: наши эксперты на 100% соответствуют требованиям законодательства, в точности соблюдают отраслевые стандарты и рекомендации контролирующих ведомств, что положительно сказывается на точности и достоверности результатов.
Когда нужно обращаться к оценщику?
Оценка стоимости товарного знака обычно проводится в следующих ситуациях:
- заключение сделок в рамках ГК РФ: купля-продажа, мена, дарение и пр.;
- внесение исключительных прав на ТЗ в уставной капитал в виде вклада;
- переоценка нематериальных активов компании;
- постановка или снятие с баланса предприятия;
- получение компенсации за незаконное использование товарного знака, включая производство поддельной продукции, фальсификации услуг, нелегального использование бренда и пр. – выводы оценщика позволят рассчитать величину нанесенного ущерба, а также компенсационных выплат;
- определение условий лицензионного соглашения и величины соответствующих платежей;
- передача франшизы с целью увеличения продаж и расширения рынка сбыта;
- оформление кредита под залог активов предприятия (включая нематериальных);
- заключение страхового договора: бизнес все чаще страхует не только материальные активы, но и нематериальные (интеллектуальную собственность);
- досудебное и судебное решение споров, связанных с нелегальным использованием ТЗ;
- раздел имущества между учредителями, собственниками (в т.ч. в рамках бракоразводного процесса);
- для нотариуса при открытии наследственного дела: оценка необходима для расчета величины госпошлины, а также определения размера долей и их распределения между несколькими претендентами на наследство;
- привлечение инвестиций;
- управленческие цели: принятие решений, разработка налоговой политики, расчет бюджета для рекламы и маркетинга;
- ликвидация, реорганизация, слияние компаний;
- общая оценка бизнеса.
Для качественного результата необходимо, чтобы оценщик знал специфику оценки нематериальных активов, так как подходы, обычно применяемые к материальным ценностям, в случае с товарным знаком не работают.
Особенности оценочной процедуры
Рыночная оценка товарного знака предполагает анализ всего производственного цикла, маркетинговых показателей и даже финансовой отчетности предприятия. Главная задача оценщика – определить степень влияния ТЗ на формирование прибыль организации, причем эту значимость нужно рассчитать в денежном эквиваленте.
При расчете ценности товарного знака учитываются затраты на его создание, раскрутку, продвижение на рынке. Чем совершенней и выигрышней маркетинговая стратегия, тем выше стоимость торгового знака. Помимо этого учитывается популярность ТЗ, размер прибыли, которую он приносит.
В зависимости от ситуации, оценщик может использовать самые разные методики расчета, например:
- Определение преимущества в прибыли: в фокусе внимания – сверхприбыль от реализации товаров или услуг под товарным знаком. Для анализа собирается статистическая информация по среднерыночным ценам на однородную или аналогичную продукцию, после чего путем расчетов определяется «бонусная» прибыль, которую получают за счет использования товарного знака.
- Выделение избыточной прибыли – в рамках этой методики оценщик рассчитывает процент рентабельности бизнеса, сравнивает его со среднерыночными показателями. В результате получает представление об избыточной прибыли, которая формируется за счет применения товарного знака. Чаще всего методика используется, если у компании есть несколько зарегистрированных товарных знаков.
- Выделение роялти – для расчетов берется регулярная прибыль, которую товарный знак приносит при заключении договоров франчайзинга. Понятие «роялти» означает процент, который другие организации выплачивают владельцу знака за его «аренду». В этом случае считают, что рыночная стоимость товарного знака равна доходам, которые можно получить за него.
На итоговые результаты влияют и ценообразующие факторы. При проведении оценки специалисты группы компаний «Платинум» в Москве и Московской области обязательно обращают внимание на следующие моменты:
- популярность, раскрученность и узнаваемость товарного знака;
- степень доверия потребителей к знаку;
- распространенность товарного знака, география продаж;
- прогнозы по доходности;
- возраст товарного знака, история его существования на рынке;
- величина затрат на создание и раскрутку;
- доходы от франчайзинга и лицензирования.
Профессионализм оценщика заключается в том, чтобы подобрать оптимальные методики и подходы, учесть все значимые ценообразующие факторы, а также проанализировать бизнес для получения максимально точных результатов.
Преимущество компании «Платинум» и её оценщиков
Независимая оценка товарного знака в Москве и Московской области относится к довольно сложным оценочным процедурам, требующим от исполнителя высокой квалификации и реального практического опыта. В нашей компании работают более 20 профессиональных оценщиков, способных точно рассчитать стоимость любых нематериальных активов вне зависимости от размеров бизнеса или сферы его деятельности.
Наши особенности:
- квалифицированные оценщики с подтвержденной квалификацией, членством в СРО, страхованием ответственности, необходимыми лицензиями и сертификатами;
- использование рекомендованных методик, строгое соблюдение требований нормативных актов и отраслевых стандартов;
- финансовые и юридические гарантии, работа по договору: мы фиксируем на бумаге сроки, стоимость работ, права и обязательства сторон;
- возможность дистанционной оценки на основании присланных заказчиком документов;
- оформление результатов в бумажном или электронном виде.
Чтобы задать вопрос, записаться на бесплатную консультацию или согласовать сроки проведения оценки, свяжитесь с нами любым удобным для вас способом.
